Cuando descubrí que un lector tarda 4 segundos en leer el titular de tu página, o de tu email, y que en ese breve lapsus de tiempo decide si seguir leyendo o largarse…
No pude evitar recordar aquella vieja canción de Víctor Jara “Te recuerdo Amanda” y su frase de “la vida es eterna en 5 minutos”.
Sí, ya sé que la canción es trágica y que denuncia la explotación de los trabajadores en Chile. Pero también es una canción de amor. Todo un himno.
Aquí un fragmento:
La sonrisa ancha
La lluvia en el pelo
No importaba nada
Ibas a encontrarte con él
Con él, con él, con él, con él, con él
Son cinco minutosLa vida es eterna en cinco minutos…
Si sois jóvenes y no la conocéis, Rozalen ha grabado una nueva versión. No tenéis excusa para no conocerla. Un temazo.
Lo cierto es que en esos 4 segundos tienes que conseguir congelar el tiempo para llamar la atención del cliente y que algo en su cabeza se remueva.
Algunos atribuyen lo de los 4 segundos a Ogilvy, otros hablan de 8 segundos. Sea como fuere se trata de muy poco tiempo y por eso os dejo aquí unas fórmulas que aprendí de Maïder.
ACCIÓN + TIEMPO + OBJECIÓN
Por ejemplo: Pinta un cuadro en 3 días sin saber de pintura.
También puedes comenzar la frase con un “Cómo…”
Piensa que la cantidad de ofertas online de todo tipo se ha multiplicado hasta el infinito y más allá. Y todas compiten por esos 4 segundos. Aunque la mayoría de sus titulares están mal trabajados.
Y eso es bueno para ti porque puedes aprovecharlo en tu beneficio.
Entonces tienes 3 opciones, no 1 ni 2, no, 3.
La primera es seguir como estás y entonces no pasará nada, nada de nada.
La segunda es aplicar mis consejos en tus textos.
Y la tercera es contratar mis Servicios de Copywriting.
