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Imagen corporativa para hacer amigos

Hay que tomarse su tiempo para crear una imagen corporativa

Con el tiempo y la experiencia que tengo en el tema del diseño gráfico, y el desarrollo de imagen corporativa, he llegado a esa conclusión, la de hacer amigos, y se ha convertido en mi forma de trabajar, mis clientes acaban siendo amigos (o casi).

Y es que al iniciar el proceso creativo de un trabajo, sobre todo en los primeros pasos, trato de implicar al cliente de forma que me de mucha información sobre sus gustos, sus metas, sus clientes, la competencia, etc.

Luego me pongo a trabajar en los primeros bocetos de la imagen corporativa y, aunque no estén muy acabados, se los muestro al cliente para permitirle hacer sus observaciones.

INDICE DE CONTENIDOS

Identidad Corporativa
Identidad Verbal
Identidad Visual
Marca Corporativa
Logotipo
Isotipo
Descriptor de marca
Claim
Branding
Imagen corporativa

Es verdad que no siempre son muy acertadas y que muchas veces toca dialogar sobre ello para concretar cosas, pero la mayoría de las veces esta interacción ayuda para que el resultado final sea mucho más satisfactorio.

Ya se sabe que el roce hace el cariño, y en este proceso creativo hay roce, ya lo creo que lo hay, por eso no es de extrañar que al final se creen lazos de amistad, de ahí el título de este post: “Imagen corporativa para hacer amigos”.

Diseño de imagen corporativa

¿Qué se entiende por imagen corporativa?

Esta pregunta puede parecer ociosa, pero no lo es en absoluto. En este mundo del diseño de imagen de una empresa entran en juego muchos conceptos que a menudo se confunden, por ejemplo: identidad corporativa, identidad verbal, identidad visual, imagen corporativa,  marca corporativa, logotipo, branding, isotipo, descriptor de marca, el claim… ¿A que ya no es tan extraño formularse la pregunta?

Vayamos por partes y desglosemos cada uno de estos “palabros“.

Identidad Corporativa

Este concepto hace referencia a la visión subjetiva que un usuario o un potencial cliente tiene de la empresa. No se refiere solo al logotipo sino que va más allá, habla de la imagen general que se está dando al público, qué emociones y sensaciones comunica, cuál es la cultura de empresa, su filosofía, sus valores, y sobre todo qué está en realidad percibiendo la gente.

Podría decirse que es la suma de Identidad Verbal + Identidad Visual

Identidad Verbal

Se refiere al conjunto de ideas sobre las que habla la empresa al ejercitar la comunicación, y la forma en que transmitimos todo ese universo sobre nuestros servicios. Ambos deben ser coherentes para poder comunicar justo lo que queremos comunicar, sin distorsiones.

Identidad Visual

La identidad visual abarca todo el conjunto de simbolos gráficos diseñados para conseguir que el público nos identifique como únicos e inconfundibles. Los elementos son muy variados, desde el logotipo, la rotulación de los vehículos, el merchandising hasta el vestuario de los empleados.

La marca se compone de varios elementos

Marca Corporativa

La marca es el principal signo identificativo de una empresa. Lo que se queda grabado en la memoria. Aquello que comunica a qué se dedica la empresa, qué ofrece, cómo es, qué valores defiende. Es como el escudo de armas de una familia, su primera y principal tarjeta de presentación.

La marca en sí mismo está formada por:

Logotipo

Es el nombre escrito que constituye la marca. El significado comprensible de la expresión verbal en sí misma. Por ejemplo: Biológicas Canarias.

Logotipo de Biológicas CanariasIsotipo

Cuando decimos isotopo nos referimos al dibujo, gráfico o símbolo que suele ir junto al logotipo. La mayoría de veces a la izquierda o arriba, pero también puede ir a la derecha, debajo o detrás. Refuerza el mensaje del logotipo y su sola presencia ya nos recuerda a la marca, de ahí su importancia. Por ejemplo el dibujo de la planta y el Sol que acompaña a Biológicas Canarias.

Logotipo de Ascensores DomingoDescriptor de marca

Algunas marcas añaden bajo su marca la actividad a la que se dedican y así queda mejor definida su imagen. Por ejemplo: la empresa de Ascensores Domingo pone debajo de su logotipo la palabra ascensores.

Ejemplo de claimClaim

En ocasiones una marca se apoya en un eslogan que le ayuda a hacerse popular y definir mejor sus valores y servicios, consiguiendo que el público se sienta identificado con ella. Por ejemplo: en el logo de fharo “Como pez en el agua”.

Branding

Se le llama branding (brand equity en inglés) a todo este proceso de la creación de la marca para hacerla diferente, fácilmente identificable y para que cuente la historia de una empresa de manera que cale en el público.

Imagen corporativa

La imagen corporativa es la representación visual de los distintos elementos de comunicación de una marca, empresa u organización. La imagen corporativa de una empresa es el universo visual de una marca, el conjunto de piezas desarrolladas en cualquier soporte y ámbito que podemos visualizar y que identifican a la marca.

No confundir con “Marca Corporativa”, la imagen corporativa es una identidad que se le aporta a un producto y a la empresa. Por ejemplo la vestimenta de los empleados, o el uso de unas determinadas tipografías en sus catálogos o documentos.

Creo que con estas explicaciones me he aclarado hasta yo mismo.

Saludos cordiales.

Un presupuesto de diseño web a tu alcance

Precios de diseño web asequibles

Con este tema del diseño de páginas web a costes asequibles he tenido algunas discusiones, más o menos acaloradas, en grupos de networking a los que he asistido y he planteado mi presupuesto de diseño web. Esto fastidia mucho a los que se dedican a crear páginas web muy sofisticadas para empresas grandes con mucho presupuesto.

Supongo que tanto como fastidia al sector de las artes gráficas la intrusión de esas empresas que ofrecen servicios de imprenta, y luego lo mandan hacer a Alemania o a Holanda tirando los precios del mercado. Pero es lo que hay.

Hoy en día se puede tener una página web muy digna, y bien optimizada para Google sin gastarse un pastón (otro tema es el posicionamiento en buscadores y el tráfico orgánico). Yo diseño páginas web, puedo dar fe de ello y mis clientes se benefician de todas estas posibilidades.

¿Por qué es tan asequible mi presupuesto de diseño web?

Eso se puede hacer gracias a la aparición en el escenario de herramientas CMS, que tienen como base una programación del tipo php para que los diseñadores sólo se preocupen de la apariencia y los contenidos. A esto hay que añadir la enorme oferta de plugins que facilitan mucho el trabajo.

Pero es que además existe una gran cantidad de plantillas a elegir (los llamados “Temas”) que se ofrecen para el diseño de las webs. Algunas, las más profesionales son de pago, pero otras son gratuitas y no están nada mal.

Luego se pueden personalizar completamente para adaptarse a los presupuestos de todos los bolsillos. Yo hace tiempo que lo hago, y mis clientes están muy contentos por la calidad y el presupuesto de diseño web tan asequible que tienen.

Precios equilibrados donde ganamos todos

Ejemplo de presupuesto de diseño web asequible

Ésta misma página web está hecha con una plantilla de WordPress llamada “Fall” que he adaptado para mostrar algunos de mis trabajos. Seguramente la cambiaré por otra más adelante ya que he conocido nuevas plantillas que son mejores, pero por ahora cumple bien su misión.

Los diseños de estos “temas” son 100% responsive, es decir, se adaptan a los nuevos soportes de teléfonos móviles y tablets, y por supuesto a los ordenadores de pantalla grande. Algo imprescindible hoy en día por el aumento de usuarios que utilizan estos terminales de pantalla reducida.

Puedes ver otro ejemplo en la url englishadventures.com, hecho con una plantilla también gratuita pero con muchas prestaciones, con lo cual pude hacer un presupuesto de diseño web económico, algo importante porque es un cliente que empieza y hay que ayudar en lo que se pueda.

Resumiendo sobre el tema presupuestos web

Presupuesto de diseño web para todos los bolsillosDiseño páginas web potentes y vistosas manteniendo ese estilo de trabajo. Con precios que no tiran para atrás a pequeñas empresas o comercios que buscan tener su nicho de mercado en internet. Créeme, es posible. Otra cosa sería diseñar páginas más complejas con grandes presupuestos, todo es hablarlo.

Si tienes pensado desarrollar una página web, contacta conmigo y te preparo un presupuesto dándote a elegir entre dos o tres plantillas que se adapten a tu negocio. Cuando trabajo una web nueva también pienso en el SEO, por lo que luego es más fácil trabajar el posicionamiento natural en los buscadores, aunque ese es, naturalmente, un trabajo aparte.

Tel. 961 022 415 – Correo electrónico: info@blascubells.com

Un saludo muy cordial.

El fotógrafo de reportajes que no decepciona

Fotógrafo de reportajes para empresas¿Por qué es importante contar con un fotógrafo de reportajes profesional? Veamos, a lo largo de estos años me he encontrado con clientes que estaban muy decepcionados por la imagen de su publicidad, al preguntarles quién les había hecho las fotos, la respuesta siempre era muy similar: pues el amigo de fulanito de tal…; un chico de la empresa que se ofreció… o; el primo de mi mujer que, o lo es que peor aún ¡mi cuñado!…

No te dejes engañar, nunca será lo mismo una sesión de fotografía hecha por un conocido o familiar voluntarioso que la realizada por un fotógrafo de reportajes profesional, nunca. El ser fotógrafo es una profesión nada fácil de dominar.

Cierto que hay trabajos que no requieren tanta profesionalidad, y que con fotos aceptables se cumple con el objetivo. Por eso me adapto en cuanto al precio a las necesidades del cliente, pero manteniendo siempre un mínimo de calidad.

Cuando el trabajo lo requiere no dudo en pedir la colaboración de fotógrafos especializados en fotografía digital que, seguro  no te decepcionarán. Puedes ver en mi portafolio una muestra de fotos profesionales para comprobar lo que digo.

Portafolio >>

Saludos cordiales.

Enlaces para ver mi web de escritura anterior

Visita mi web de escritura anterior

Hola a todos los que os dejáis caer por esta web.

Como podéis ver estoy haciendo algunos cambios radicales, he dado el salto a WordPress y estoy dedicando esta web a temas profesionales. Si queréis ver los contenidos de la web de escritura anterior , con artículos, literatura, frases escogidas, material de crecimiento personal y otras cosas, podéis acceder desde este enlace a www.elsoñador.es:

PARA IR A MI PÁGINA ANTERIOR HACER CLICK AQUI >>

Índice de páginas de la web de escritura anterior, ahora llamada elsoñador.es 

Desde este enlace vas directamente al mapa de la web con todos sus artículos y apartados:

Sé que mi vieja web de escritura tiene muchos enlaces repartidos por todo internet, esto os servirá para encontrar lo que buscáis, suerte en vuestro viaje.

Pero si buscáis saber a qué me dedico, echad un vistazo a ésta página de servicios generales valenciagraphic.es y si no es el caso, echad un vistazo por mi web.

Gracias por vuestro tiempo.

Blas Cubells.

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